Forse nella storia di tutti i tempi del commercio di beni materiali, nessun marchio è riuscito così bene come Apple a coniugare figura referente, oggetto e filosofia di vita.

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Apple : analisi di un’impresa e dell’impatto sociale dei suoi prodotti

Esistono sicuramente altri brand che sono riusciti nell’impresa, soprattutto nel campo immateriale della musica e in quello artistico in senso lato.

Oppure nell’ambito dell’abbigliamento e della moda, dove, per una relativamente ristretta parte di popolazione, la fruizione del bene rappresenta l’appartenenza a uno stile di vita o categoria sociale.

Ciò che differenza Apple da tutti gli altri è la sua capacità di raggiungere una platea globale di utenti offrendo un prodotto di uso comunissimo (PC e telefono).

Per la quasi totalità delle persone ormai non è una scelta ma una necessità.

Proponendolo quindi nella sua valenza emotiva ancor prima che funzionale.

Apple dà per scontato che Mac o iPhone siano indispensabili nel nostro quotidiano.

Ci esibisce la nostra stessa necessità attraverso presentazioni commerciali che diventano convention dagli sfondi spesso minimali.

Convention che per gli adepti diventano veri e propri seminari se non addirittura lezioni magistrali, tenute dal guru ascetico, magro e dalla maglia attillata a collo alto rigorosamente nera.

Come lo sfondo coreografico su cui si staglia lo skyline della mela morsicata.

L’oggetto bianco del desiderio

Apple ha creato il desiderio di possedere l’oggetto bianco, quello che si riconosce a distanza, anche soltanto dai cavetti delle cuffiette che sporgono dal colletto della camicia, che fa del possessore un iscritto al gruppo filosofico e esistenziale di portata globale.

Ha creato un desiderio che in realtà era già presente in tutti noi in forma latente nelle sembianze di una figura paterna e rassicurante.

Capace di farsi carico delle nostre preoccupazioni e restituirci calma e serenità.

Il marchio Apple ha trasceso la propria valenza originaria di brend per trasformarsi in una necessità.

Necessità che la stessa azienda produttrice di desiderio è in grado di soddisfare ampiamente attraverso la produzione materiale di oggetti elettronici di largo consumo e tutto sommato alla portata di tutti.

Pensiamo solo alle immagini che il marchio Apple suscita nella nostra mente.

Pensiamo poi a Samsung, Lg, HP, o a qualunque altro brand di prodotti elettronici di largo consumo.

Sicuramente non sono le stesse.

Cosa produce Apple?

• produce oggetti di lusso;
• produce desideri;
• ci fa produrre selfie;
• produce oggetti di distrazione di massa;

Apple produce PC e telefoni nei quali la distanza tecnologicamente sempre maggiore fra Hardware e Software è stata dilatata a livelli spirituali.

Se le seconde ci riportano a un contesto fisico, fatto di urgenze materiali e di oggetti solidi, coacervi di cavi e schede elettroniche, la prima (Apple) conduce per mano in un giardinetto dell’Eden esclusivo e smaltato.

Un luogo in cui , quando si parla di PC e smartphone, non si parla di oggetti ma si cullano desideri.

Desideri di individualità in un mondo dove tutti possiedono le stesse ambizioni individualistiche e solipsistiche, in un selfie senza fine.