Esiste una tendenza, dopo gli eccessi degli ultimi anni, ad abbandonare i social da parte degli utenti?

Sembra che nel 2025 non ci sia un abbandono massiccio dei social network, ma piuttosto un’evoluzione nelle modalità di utilizzo e nelle preferenze degli utenti.

Ecco alcuni punti chiave basati sulle previsioni per il 2025.

Numero complessivo di utenti in crescita: a livello globale, il numero di utenti sui social media continua ad aumentare. Nel 2024 si sono superati i 5 miliardi di utenti attivi e si prevede che questo valore supererà i 6 miliardi entro il 2028.

Tempo trascorso online.

Sebbene il tempo complessivo trascorso online sia leggermente diminuito rispetto all’anno precedente, la presenza sui social media rimane una costante, segno di una loro integrazione consolidata nella vita quotidiana.

Motivazioni di utilizzo

Le persone utilizzano i social prevalentemente per intrattenimento e informazione (tenersi aggiornati, riempire il tempo libero), mentre la percentuale di chi li usa per rimanere in contatto con amici e familiari è in calo rispetto al passato.

Questo suggerisce una maggiore ricerca di contenuti di valore.

Qualità e autenticità?

Il punto di domanda è d’obbligo: perchè se esiste una tendenza di attenzione verso contenuti di valore, autentici e coinvolgenti, va riconosciuto che gli algoritmi premiano prevalentamente i contenuti che intrattengono e trattengono gli utenti sulle piattaforme.

Dominio dei video brevi

Su questo ci torneremo prossimamente : piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts continuano a dominare l’engagement, con un ROI positivo segnalato da molti marketer.

Crescita del social commerce

L’utilizzo delle piattaforme social per vendere e acquistare prodotti o servizi è in forte crescita

I social evolvono spesso in vetrine interattive, integrando l’esperienza di acquisto direttamente nel flusso della piattaforma social, senza la necessità di reindirizzare l’utente a un sito esterno.

In pratica, il social commerce trasforma i social media da semplici canali di promozione a veri e propri negozi online, dove gli utenti possono scoprire, interagire e completare gli acquisti.

Importanza della privacy.

Con la fine dei cookie di terze parti, le piattaforme si stanno movendo verso un targeting basato sulla privacy e sull’utilizzo di dati di prima parte.

Mentre il numero di persone che utilizzano i social network continua a crescere, c’è una tendenza ad un uso più consapevole e orientato ai contenuti di valore, e un’attenzione crescente alla privacy e all’autenticità.

Crescita Complessiva ma con una evoluzione di maturità.

I dati indicano che l’uso dei social media continua a crescere a livello globale, con oltre il 65% della popolazione mondiale attiva su almeno una piattaforma. In generale, il tempo trascorso sui social media è stabile o in leggero aumento (in particolare tra le fasce più giovani e in Italia), dimostrando il loro ruolo centrale nella vita quotidiana.

Questo suggerisce che, in termini assoluti, non si intravedono grandi abbandoni del concetto di social media, ma piuttosto una maturazione del settore.

Non si parla di “cancellarsi in tanti”, ma piuttosto di un adattamento e un’evoluzione delle abitudini degli utenti con una maggiore selettività e potenziale “abbandono” delle piattaforme che non si evolvono o non offrono contenuti autentici.

Con uno spostamento di attenzione verso (ad esempio) comunità più piccole, private e autentiche (in particolare per la Generazione Z) come Discord, su Telegram o gruppi privati.

C’è poi una crescente stanchezza per lo scrolling infinito e per contenuti generici o visibilmente “perfetti”. gli utenti tendono a premiare l’autenticità, la trasparenza, l’umorismo e i contenuti che offrono valore o storytelling (anche se non patinati).

Le piattaforme che non si adattano a questa richiesta di “realtà” rischiano di vedere calare l’engagement. infine una maggior consapevolezza sui rischi di dipendenza e stress digitale spinge alcuni utenti a un uso più consapevole e bilanciato dei social media.

Le Tendenze che Guidano il Mercato

Riassumendo, quindi, il successo delle piattaforme nel 2025 dipende dall’adottare queste tendenze:

• Dominio del Video: I video brevi (TikTok, Reels, Shorts) restano il formato dominante, ma c’è un ritorno dei contenuti video di formato più lungo (2-5 minuti o più) che offrono approfondimento o narrazione (su YouTube e TikTok).
• AI (Intelligenza Artificiale): L’AI è centrale per la personalizzazione dei feed e per aiutare i creatori e i brand nella creazione di contenuti più efficienti.
• Social Commerce: Le piattaforme si evolvono in veri e propri marketplace (es. TikTok Shop, Instagram Shopping), rendendo l’acquisto un’esperienza fluida direttamente nell’app.
• Social Search: I social network (in particolare TikTok e YouTube) sono sempre più utilizzati come veri e propri motori di ricerca per scoprire prodotti e informazioni.
• Micro-Virality e Nicchie: I brand e i creator puntano meno a diventare “mega-virali” a tutti i costi e più a intercettare micro-trend e nicchie specifiche, costruendo fedeltà nelle comunità più piccole.

Appare chiaro perciò che gli utenti siano divenuti più esigenti : le piattaforme statiche o non in grado di adattarsi a queste nuove richieste di valore e connessione autentica rischiano di vedere un calo nell’engagement e nella fedeltà.